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发布时间:2013-4-23 13:29:31   编辑:hxr
提要: 在经历了2012年的完美收官之后,中国彩电业进入新的一年。尽管在年初的时候彩电行业对一季度的预期都比较谨慎,但蛇年开年后随着房地产市场的回暖和节能补贴的持续跟进,市场的刚性需求得到了比较好的释放,特别是2013年元春旺季的市场迎来重大利好,使得一季度国内市场销量成功突破1200万台,站上了历史新高。

在经历了2012年的完美收官之后,中国彩电业进入新的一年。尽管在年初的时候彩电行业对一季度的预期都比较谨慎,但蛇年开年后随着房地产市场的回暖和节能补贴的持续跟进,市场的刚性需求得到了比较好的释放,特别是2013年元春旺季的市场迎来重大利好,使得一季度国内市场销量成功突破1200万台,站上了历史新高。这一开门红的局面远超行业预期,为2013年彩电行业大爆发带来新的希望。

一、一季度城市农村齐发力,开启蛇年开门红

(一)回顾篇:行业总体情况:2013年一季度内销彩电零售规模1238.6万台,规模和增速均创行业历史新高

据中国电子视像行业协会与奥维咨询(AVC)联合发布的数据显示,2013年1-3月内销彩电零售规模1238.6万台,同比上升42.8%,零售额416.3亿元,同比上升39.1%。其中,液晶电视销量为1169.1万台,同比上升49.3%,销额为393.3亿元,同比上升44.6%。等离子电视销量为58万台,同比上升22.3%,销额24亿元,同比下降6.6%。

对比近四年一季度同比市场规模,可以发现2013年的一季度市场规模已经创造了新的行业纪录。

(二)一季度彩电零售市场爆发性增长的原因剖析

(1)地产回暖释放的强劲刚需,是刺激平板电视放量的首要原因

自去年下半年开始释放的房地产需求使得房地产交易量猛增,根据国家统计局数据显示,2013年1-2月,国内200城市商品房销售面积达10471.1万平方米,同比去年增长49.5%,其中住宅销售面积9493.7万平方米,同比增长55.2%,期房销售面积8306.4万平方米,同比增长54.2%。地产需求的释放使得彩电消费需求持续增长,为实现一季度开门红打下良好基础。

 

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