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作者:李丽 责任编辑:靳敏 2019-04-12 11:31:06 来源: 内蒙古万博网网

在文化旅游融合的大背景下,内蒙古各地积极打造属于自己的旅游IP形象,塑造旅游品牌,助力内蒙古旅游走红全国,唱响世界。目前,大草原的旅游IP拉动效应已开始显现,承载了各地方悠久历史的文旅IP产品逐渐发挥出更大的作用,独具特色的旅游形象依次登场,加深了游客体验,增强了游客粘性,提升了各大景区的核心竞争力,促进了全域旅游发展。

 特色IP激发品牌效应

赤峰是辽上京遗址所在地,契丹辽文化的故乡,拥有厚重的历史积淀和珍贵的文化遗产,这为赤峰的全域旅游提供了独一无二的文化符号。1月28日,赤峰市政府发布了“耶律小勇”旅游IP形象,这是落实文物保护利用行动的重要举措。可爱活泼的“耶律小勇”不只是赤峰文旅的新标志,更是一个个性鲜明的人物,他将成为赤峰市文化和旅游局的重要一员,还将代言一系列赤峰的旅游商品。赤峰市这一旅游形象IP已成为内蒙古地区第一个正式的系统化、产业化、博狗?娱乐官网欢迎您化的IP落地项目。

通辽市孝庄园文化旅游区重点打造孝庄皇后的IP形象,为景区注入了深厚的文化底蕴,围绕孝庄皇后的人生历程,梳理景区历史脉络,品牌景区创建工作正在有序推进,由孝庄皇后IP形象衍生的产品,如孝庄枕、蒙古娃娃等不同类型的旅游商品发展到千余种。

鄂尔多斯市伊金霍洛旗以“天骄圣地·伊金霍洛”IP形象品牌为统领,围绕伊金霍洛旅游传统精品线路、新兴业态产品、乡村旅游产品、特色节庆节事等开展一系列声势浩大的旅游专场推介活动。

在IP时代到来之际,国家在全域旅游指导意见中对于中国本土源生文化IP提出了鼓励与支持,同时,国内二次元文化的流行与人群的裂变式扩大,都为旅游目的地与城市发展IP产业提供了先决条件。

文化养分滋养旅游产业

2017年阿尔山柴河景区成功晋级5A级旅游景区后,“巍巍大兴安·梦幻阿尔山”被越来越多的游客熟知,成为响亮的旅游IP口号。

阿尔山市旅游局局长白峰告诉游公子:“近年来,阿尔山旅游一直致力于培育品牌意识,先后注册了‘巍巍大兴安·梦幻阿尔山’、‘健康之城’城市品牌及所属五大类商品或服务的商标,并且加大宣传力度,让‘巍巍大兴安·梦幻阿尔山’的IP口号辨识度更高。我们密切与央视等主流媒体合作,推出形象广告,借助展销会、博览会、各种节庆赛事等活动的契机,把‘巍巍大兴安·梦幻阿尔山’作为整体形象对外宣传推广。”

2018年,呼和浩特市玉泉区征集旅游形象宣传口号及旅游形象标识,“古韵青城,福地玉泉”成为玉泉区旅游的代名词,它诉说着玉泉区厚重的历史底蕴和文化魅力。

巴彦淖尔市以“食在河套·购在巴彦淖尔”为旅游IP口号,开发巴彦淖尔市地理标志性旅游商品,推出了“三胖蛋”瓜子、华莱士蜜瓜、灯笼红香瓜、丑梨、沙漠苁蓉等一批知名农特产品,让天赋河套特色旅游商品装满游客的后备箱。

自治区文化和旅游厅巡视员朱俐萍强调,内蒙古旅游要与宣传、文化等相关部门建立战略合作机制,形成推动文化旅游融合发展的合力和持续影响力,将更多优秀文化资源和要素转化为旅游产品,用文化的养分滋养旅游,深化文化和旅游领域供给侧结构性改革,为推动文化和旅游产业高质量发展、培育经济增长新动能提供支撑。

 塑造生动具体旅游形象

内蒙古喜物文化传媒公司的郭继业一直致力于旅游IP形象的设计和推广,她的团队所设计的“烧卖君”和“焙子君”以及蒙古族神话系列都得到了大众的认可。

郭继业认为,打造IP关键在于具象化,为什么要打造旅游IP?原因在于旅游产业是体验经济,主要为大家营造感官、心灵的娱乐享受。如果失去具体的承载物,旅游体验会很快淡出游客的记忆。IP具象化是对旅游宣传很有效的策略,我们会因为熊本熊对日本旅游念念不忘,我们也会因为讨喜的“烧卖君”和“焙子君”对呼和浩特的美食产生好奇心,鲜明具象的旅游IP形象会助推内蒙古旅游进一步发展。

据自治区文化和旅游厅资源开发处工作人员介绍,2019年是新中国成立70周年,也是内蒙古文化和旅游融合发展元年。在文化和旅游融合发展大背景下,内蒙古将牢固树立文化、旅游“一盘棋”的思想,立足内蒙古实际,坚持“宜融则融、能融尽融”的原则和“以文促旅、以旅彰文”的理念,制定实施文化和旅游融合发展规划,以提高文化旅游产品和服务供给质量为主攻方向,其中包括实施文物保护利用行动,让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都“活”起来,将内蒙古的文化和旅游IP打造得更为形象,从而营造浓厚的文化氛围,利用多元消费和体验,创造多样化赢利来源。

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